We Love NYC – Le nouveau logo de New York

Quiconque a visité New York, ou non, connaît le célèbre « I Love NY », ou « I Love New York ». On le retrouve fréquemment sur tous les produits dérivés de la ville, que ce soit dans les boutiques de souvenirs ou les musées.

Au milieu des années 1970, New York traversait l’une de ses plus grandes crises économiques. Face à la forte croissance de la criminalité urbaine, les entreprises commencèrent à quitter la ville pour s’y implanter. Ce contexte ternissait l’image de New York et, par conséquent, le tourisme.

New York avait besoin d’une forte impulsion internationale pour devenir un centre financier et touristique majeur. C’est pourquoi, en 1977, le Département du Commerce de l’État de New York, dirigé par William S. Doyle, décida de lancer un projet pour lequel il fit appel à l’agence de publicité Wells Rich Greene afin de développer une campagne marketing. Le célèbre concepteur, Milton Glaser, fut chargé de créer le logo qui incarnerait la campagne.

Le nom de la campagne était déjà décidé : « I love New York ». Bien sûr, Milton Glaser n’était pas un hasard. Il était cofondateur, avec un groupe d’amis, de l’un des premiers studios de design new-yorkais. Il était également l’un des fondateurs du magazine New York, qui continue d’exercer une influence considérable aujourd’hui.

À l’époque, Milton Glaser ne tirait aucun profit de son travail, la campagne étant conçue pour l’intérêt général. Personne n’imaginait alors que cette campagne, conçue pour durer trois mois, deviendrait un symbole de la culture populaire et le symbole le plus célèbre de New York.

C’est lors d’un trajet en taxi que l’inspiration est venue à Glaser. Sur une serviette en papier, il a griffonné trois symboles : le mot « I », un cœur et l’acronyme de New York (« NY »). Un dessin simple, mais indéniablement impressionnant. Ce croquis de Glaser est actuellement exposé au MoMA de New York, mais n’est pas exposé.

Après les attentats du 11 septembre 2001, Milton Glaser a créé une version du logo intitulée « J’aime New York plus que jamais », en signe de solidarité avec la tragédie que la ville avait traversée. Tous les bénéfices ont été reversés à des associations caritatives qui ont contribué à la reconstruction de la ville après les attentats. Un détail important à noter est la présence d’un point noir sur le côté gauche du cœur, symbole du trou laissé par les tours jumelles dans le World Trade Center.

Aujourd’hui, près de 50 ans plus tard, les autorités new-yorkaises ont décidé de remplacer l’ancien logo par une nouvelle campagne visant à stimuler le tourisme après trois années difficiles de pandémie.

Le nouveau logo new-yorkais peut désormais se lire « We Love NYC » au lieu de « I Love NY ». Dans les deux cas, le cœur rouge caractéristique est toujours visible, mais la nouvelle version présente un subtil effet 3D, similaire à celui des émojis. Le nouveau logo change également la police de caractères, inspirée de celle des panneaux de métro. Avec cette initiative, les autorités new-yorkaises ont souhaité donner un nouveau visage à ce logo mythique, donnant ainsi naissance à une nouvelle version collective qui remplace le « je » par le « nous », le rendant plus inclusif et représentant mieux le caractère de cette ville cosmopolite.

L’objectif de la campagne est d’inviter tous ceux qui aiment la plus belle ville du monde à le montrer en aidant et en diffusant cet amour dans chaque pâté de maisons des cinq arrondissements. Autrement dit, en impliquant les citoyens dans la promotion de la ville. Plusieurs artistes du réseau d’agences indépendantes By The Newyork ont ​​créé des affiches illustrant ce que cette ville représente pour eux. Cette initiative invite d’autres artistes de la ville à créer leurs propres affiches, qui seront diffusées sur le site web officiel de la campagne et sur les réseaux sociaux.

Le maire de New York, Eric Adams, a évoqué la campagne, assurant que la ville avait pu surmonter les jours les plus sombres de la pandémie grâce au travail désintéressé des New-Yorkais au quotidien, et que si chacun consacre au moins une heure par semaine à un acte de service, le résultat sera véritablement transformateur.

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