O primeiro outdoor na Times Square
A Times Square NYC é conhecida por suas luzes brilhantes e multidões agitadas. Hoje, outdoors gigantes com 25.000 telas de LED que ocupam um quarteirão inteiro iluminam as encruzilhadas do mundo! Com o Welcome to Times Square, você pode até colocar sua própria foto ou vídeo em um outdoor e fazer parte de toda a ação por apenas US$ 150. Mas qual foi o primeiro outdoor elétrico na Times Square? Vamos viajar no tempo e descobrir.
O primeiro outdoor elétrico em NYC
Se você lê nosso blog com frequência, não será nenhuma surpresa que antes da Times Square, a área era conhecida como Longacre Square. A Longacre Square era relativamente bucólica em comparação com a Times Square de hoje.
Aproximadamente 20 quarteirões ao sul da Longacre Square, no que conhecemos hoje como Flatiron District, a história estava sendo feita. O ano era 1892, o mesmo ano em que Ellis Island foi inaugurada. No cruzamento da Broadway com a 23rd Street, afixado em uma propriedade de hotel comercial conhecida como Cumberland, estava o primeiro “outdoor feito de luz” da cidade de Nova York. Este outdoor elétrico pertence à LIRR e foi criado para atrair os transeuntes para Long Island! O primeiro outdoor de Nova York dizia: “Compre casas em Long Island varridas pela brisa do oceano”. Com dimensões de 80 pés por 60 pés, o primeiro outdoor elétrico de Nova York era enorme. Não poderia ser esquecido nem deixado de fora de outras propagandas ao redor dele.
Outros outdoors elétricos surgiram rapidamente! “21 estilos de sapatos” para uma loja de sapatos local. “57 coisas boas para a mesa” para a Heinz. O outdoor elétrico da Heinz até piscou para criar atenção extra!
Pouco mais de uma década depois, o distrito de Flatiron não era mais a nova área quente para negócios. Em 1904, a Longacre Square se tornou a Times Square. Esse era o lugar para os anunciantes maximizarem seu marketing! Qual empresa foi a primeira a anunciar na Times Square usando um outdoor elétrico?
O primeiro outdoor elétrico da Times Square
Embora hoje os outdoors elétricos sejam sinônimos da Times Square, a ideia de placas elétricas gigantes estava bem arraigada na mente dos nova-iorquinos naquela época. A Broadway foi eletrificada em 1890. 1892 viu o primeiro outdoor elétrico de Nova York. E 1904, o ano em que a Times Square se tornou Times Square, viu os primeiros outdoors elétricos da Times Square.
Os anunciantes amavam a cidade de Nova York, uma cidade que se anunciava como uma cidade de superlativos. A maior, mais rica e mais ousada cidade do mundo. Parecia natural que também fosse a capital da publicidade.
A empresa que reivindica o primeiro outdoor elétrico na Times Square é a Trimble Whiskey. Era 1904, e cinco quarteirões ao norte do New York Times Building, a Trimble Whiskey criou uma placa elétrica de duas mãos desencarnadas clicando copos comemorativos no alto do céu!
Embora este primeiro outdoor elétrico da Times Square deva ter sido impressionante, o New York Times o deixou completamente de fora de suas reportagens. O Times considerou que o Razzmatazz da publicidade elétrica não tinha valor de notícia inerente. O que o Times cobriu foi o boom do centro da cidade se desenvolvendo em torno de seu novo prédio de escritórios. Tudo, desde comparecimento às eleições, investidores, aristocratas europeus e turismo. Embora o Times possa não ter achado isso digno de notícia, os outdoors elétricos tentando chamar a atenção de todo esse novo tráfego de pedestres foram, sem dúvida, um sinal brilhante dos tempos. Logo após o Trimble Whiskey, vieram os sapatos Studebaker, Budweiser e Regal.
Quem projetou o primeiro outdoor elétrico da Times Square
O cérebro por trás de muitos dos primeiros outdoors elétricos da Times Square foi Oscar Gude. Foi Gude quem pensou em pegar desenhos e escritos e colocá-los em tecnologia elétrica. 1879 foi a primeira lâmpada incandescente e, menos de duas décadas depois, as lâmpadas estavam sendo usadas para criar publicidade que forçava os pedestres a olhar para cima! Ao longo dos anos, Oscar Gude projetou mais de 20 outdoors elétricos, cada um mais elaborado que o anterior. O autor Darcy Tell disse que Gude “transformou quase sozinho a Times Square no principal mercado de publicidade externa dos Estados Unidos”. Ele aproveitou o design exclusivo da Times Square. É quase como um estádio ao contrário. O público está no meio, ou no campo, por assim dizer. O show é nas arquibancadas. O público olha para cima e fica deslumbrado.
Como você pode imaginar, alguns moradores de Nova York se manifestaram contra esses gigantescos sinais coloridos, chamando-os de extravagantes. As leis de zoneamento proibiam sinalização elétrica em várias partes da cidade. Na Times Square, no entanto, hoje as luzes brilham mais do que nunca! Na verdade, agora, grande parte da Times Square é obrigada a ter sinalização elétrica!
Você pode fazer parte dessa história com Welcome to Times Square. Saiba como você pode estar em um outdoor elétrico por apenas US$ 150.